長尾理論
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《長尾理論》(分類:電子書下載,金融書籍在線閱讀)長尾理論(The Long Tail)是網絡時代興起的一種新理論,由美國人克里斯·安德森提出。長尾理論認為,由于成本和效率的因素,當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣,商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產,并且商品的銷售成本急劇降低時,幾乎任何以前看似需求極低的產品,只要有賣,都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額,可以和主流產品的市場份額 相比,甚至更大。
《長尾理論》內容簡介:
克里斯?安德森在《連線》上發(fā)表的一篇文章首次探討了“長尾”問題,現在,這篇文章已經成為當代最有影響力的商業(yè)文章之一,而長尾理論這個詞也頻頻在世界各地的會議室和媒體上出現,成為商務人士討論的焦點。長尾理論獲得《商業(yè)周刊》“Best ldea of 2005”獎項,并被《GQ》雜志稱為“2006最重要的創(chuàng)見”。
長尾理論已經成為不少企業(yè)的不二法門,Google就有相當比例的利潤來自小公司的廣告,其首席執(zhí)行官斯米特也坦陳公司的戰(zhàn)略受到了長尾理論的影響,并建議所有的商務人士都應該仔細研讀這本“杰出而又及時的著作“。
長尾理論的來臨,將改變企業(yè)營銷與生產的思維,帶動新一波商業(yè)勢力的消長。執(zhí)著 于培植暢銷商品的人會發(fā)現,暢銷商品帶來的利潤越來越;愿意給長尾商品機會的人,則可能積少成多,累積龐大商機。
長尾理論不只影響企業(yè)的戰(zhàn)略,也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫故,小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風響雨。
《長尾理論》作者簡介:
克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起擔任美國《連線》雜志(Wired)總編輯。在他的領導之下,《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎”(National Magazine Award)的提名,并在2005年獲得“卓越雜志獎”(General Excellence)金獎。
《長尾理論》編輯推薦:
超級全球暢銷書全面升級,《長尾理論》擴容升級版,全新奉獻:更長的長尾!《長尾理論》這一新版,內容上了一個臺階。其中第三章對于理解長尾理論具有關鍵意義。它顯示,新經濟不是從天而降的。小批量多品種的生產方式,從傳統(tǒng)經濟的內在矛盾中,自然而然發(fā)展出來。它有助于幫助人們理解,新經濟正是為解決傳統(tǒng)生產方式的矛盾而產生的。第十五章則由“道”及“術”,將長尾之道落實在可操作的方法和實戰(zhàn)之中,使《長尾理論》既是一部悟道之作,又加強了作為操作指南的功能。
長尾理論中闡述,商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”(hits)的頭部; 而是那條代表“冷門商品”(misses)經常為人遺忘的長尾。 舉例來說, 一家大型書店通?蓴[放10萬本書,但亞馬遜網絡書店的圖書銷售額中,有四分之一來自排名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長,預估未來可占整體書市的一半。
這意味著消費者在面對無限的選擇時,真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現了重大的變化,一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。
長尾理論無處不在?長尾理論的應用決不止于互聯網以及娛樂媒體產業(yè)。
目錄
序言
第1章 長尾市場
第2章 大熱門的興衰起伏
第3章 長尾的三種力量
第4章 新生產者
第5章 新市場
第6章 新時尚領軍人
第7章 長尾經濟學
第8章 貨架爭奪戰(zhàn)
第9章 選擇的天堂
第10章 利基文化
第11章 無限的熒屏
第12章 娛樂業(yè)之外
第13章 長尾法則
尾聲:明天的長尾
致謝
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